New Balance

Stratégie : ‍

En alignement avec la campagne globale “Run Your Way”, qui vient porter un message inclusif en invitant les runners du monde entier à célébrer leur envie de courir, nous partons sur un insight universel : chacun à sa propre raison intime de courir. Que ça soit pour perdre du poids, pour sa santé mentale, pour se dépasser ou s’échapper quelques minutes, il existe presque autant de raisons de courir que de runner. Ce sont ces raisons que Brut veut capturer, à travers des histoires authentiques de vrais runner, et que Brut va partager sur nos plateformes qui touchent massivement les Gen-Z : Snapchat, YouTube Shorts, Instagram Reel et TikTok.

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Livrables : 

Une campagne en deux temps qui capitalise sur deux gros temps forts du running :

> En juin : une série de 5 micro-trottoirs incarnés par la runneuse et créatrice de contenu CamilleCMP, tournés partout en France, appelée “Pourquoi tu cours” qui vient, dans des lieux emblématiques du running, comprendre ce qui pousse chacun à enfiler ses baskets et sortir courir. 

> En septembre : la création d’une série de 5 épisodes “Dans les chaussures de” qui suit des personnalités le temps d’un run dans leur parcours préféré pour comprendre leur rapport au running : Mehdi Maïzi, Samuel Etienne, Marie Léautey etc…